İçinde
yaşadığımız dijital dünyada büyük gelişmelerin gerçekleştiği bir haftayı daha
geride bıraktık. Geçtiğimiz hafta boyunca Reklamcılar Derneği yayınladığı
reklam yatırımları raporuyla dijital reklamların en yüksek pay aldığını
duyururken, Suwen markası reklam afişiyle sosyal medyanın gündemine oturdu.
Daha
fazla uzatmadan gelin hep beraber geçtiğimiz hafta dijital dünyada neler
yaşanmış hep beraber bakalım.
2021 reklam yatırımlarına göre en
yüksek pay dijitalde!
Reklamcılar
Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği
(IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği
(URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR)
adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan 2021 Türkiye
reklam raporu açıklandı.
Rapora göre;
●
Dünya
genelindeki 42 ülkede medya yatırımları bir önceki yıla oranla yüzde 28,69
büyürken Türkiye’nin bu hacim içerisindeki payı yüzde 0,47 oldu. Türkiye
dijital medya yatırımlarının geleneksel medya yatırımlarına oranı ise, 42 pazar
içinde 5. sıraya geldi ve bir önceki yıla göre yükselerek konumunu güçlendirdi.
●
Yapılan
hesaplamalara göre, ülkemizde medya yatırımlarının GSYH içindeki oranının 2’ye
katlanma potansiyeli olduğu öngörülüyor.
●
En büyük pay
dijital medyanın 2021 yılı itibariyle, dijital medya yatırımları dijital
partner ve direkt satın alma olarak iki ana başlıkta raporlanmaya başlandı.
Dijital partnerler, marka yaratan, marka değerini koruyan ve büyüten organize
medya sektörü, direkt satın alma ise bazı e-ticaret firmaları,
●
KOBİ’ler,
oyun siteleri gibi kendi imkanlarıyla yatırım ve işlem yapan kuruluşları
tanımlanıyor. Bu doğrultuda dijital partnerlerle yapılan yatırımlar yüzde 46,7
pay ile 7 milyar 924 milyon TL, direkt satın alma ile gerçekleşen medya
yatırımları ise 10 milyar 943 milyon TL olarak raporlandı. Toplam dijital medya
yatırımları ise 18 milyar 867 milyon olarak raporda yer aldı.
●
Dijitalleşmenin,
Mart 2020 itibariyle pandeminin etkisiyle hız kazandığı ve 2021’de de bu
etkinin devam ettiği gözlemlendi. 2021 yılında gerçekleşen dijital medya
yatırımları içerisinde sosyal medya yüzde 60,5 ve native yüzde 3 paya sahip
oldu. Platforma göre mobil yüzde 73, satın alma biçimine göre ise programatik
yüzde 78 pay sahibi oldu.
“İçimde Suwen Var” reklamı sosyal
medyada trend oldu
Ünlü oyuncu Melisa Aslı Pamuk, reklam
yüzü olduğu iç çamaşırı markasının mağazasına astığı reklam afişiyle gündeme
geldi. Suwen isimli markanın mağazasına astığı bu reklamda herhangi bir iç
çamaşırı gözükmüyor, bunun yerine normal kıyafetler yer alıyordu. Reklamın
üzerinde yazan metindeyse “İçimde Suwen var.” ifadeleri yer alıyordu. Bazı kullanıcılar
'sansür' derken bazıları esprili paylaşımlar yaptı.
Mart
ayının dijital reklam şampiyonları
Gemius,
GRP’ye göre Mart ayının öne çıkan markalarını belirledi. YouTube, Facebook ve
Instagram üzerinden 4314 GRP ile Trendyol.com açık ara ilk sırada yer alarak
dikkatleri üzerine çekmeyi başarırken, 1112 GRP ile Yemeksepeti.com ikinci
sırada kendine yer buldu.
Dünyanın
çeşitli noktalarında da büyümeye devam eden ve yatırımlarını artıran Getir,
1009 GRP ile YemekSepeti’nin hemen ardında bulunurken, teknoloji devi Meta’nın
sosyal medya platformu Facebook 914 GRP, Trendyol Yemek ise 899 GRP’ye ulaştı.
Z
kuşağını kaç saniyede yakalayabilirsiniz?
Z kuşağı ile iletişimde en büyük güç
görsel dünya olsa da onların filtresinden geçmek için markaların sadece 8
saniyesi var. Hatta video yüklenmesini beklemek için bile sabırları yok, 1
saniye içinde vazgeçebilirler ve 5 saniye içinde o videodan çıkabilirler. O
yüzden markalar bu kuşakla iletişim kurarken diğer kuşaklar gibi davranmadığını
iyi analiz ederek ilerlemesi gerekiyor.
HootSuite’nın
yayınladığı rapora göre;
●
Z kuşağı diğer tüm kuşaklara oranla sosyal medyada
daha fazla vakit geçiriyor. Kadınlar 3 saat 14 saniye, erkekler 2 saat 39
saniyesini sosyal medyada geçiriyor.
●
Tüm dünyadaki Z kuşağının yüzde 66’sı için sosyal
medya hayatlarının vazgeçilmez bir parçası; yüzde 65’i geçtiğimiz yıla göre
daha fazla sosyal medyayı kullandığını söylüyor ve yüzde 45’i de önümüzdeki
yıllarda sosyal medya kullanımının artacağını öngörüyor.
● Z kuşağının
yüzde 66’sı markalarla sosyal medya aracılığı ile etkileşime geçtiğini ve yüzde
78’si de yeni markaları sosyal medyadan keşfettiğini belirtiyor.
●
Z kuşağı için “video”, dünyaya açılan kapının
anahtarı diyebiliriz. Z kuşağı, Y kuşağına göre 2 kat daha fazla akıllı
telefonlarından video içerik izliyor. Z kuşağının yüzde 43’ü son trendleri
video aracılığı ile keşfediyor, yüzde 44’ü günü geçirmelerine yardımcı olmak
için video kullanıyor, yüzde 25’i ise sosyal, kültürel ve etik hareketleri
yansıtan video içerikler bekliyor.
Youtube’a emoji atma özelliği geliyor
YouTube geçtiğimiz günlerde yayınladığı bir duyuruda, platforma gelecek yeni özelliğe dair bilgi verdi. Açıklanan bilgiye göre YouTube’a emoji atma özelliği geliyor.YouTube test aşamasında olan yeni deneysel özelliğiyle birlikte Instagram Hikayeler’de alıştığımız emoji ile tepki verme durumu YouTube’da da gerçekleşecek. Daha açık ifade etmek gerekirse bundan böyle kullanıcılar YouTube’da izledikleri bir videoya emoji ile tepki verebilecekler. Üstelik bu durum Instagram ya da diğer sosyal ağlardan farklı olarak anonim olarak gerçekleşecek. Yani videoya emojiyle tepki veren kullanıcıların kim olduğu içerik üreticisi tarafından görüntülenemeyecek.
Öne çıkan diğer gelişmeler
● Google, şirketin resim tanıma teknolojisi Google
Lens aracılığıyla kullanıcıların metin ve resimleri aynı anda kullanarak arama
yapmasına olanak tanıyan yeni bir çoklu arama özelliğini kullanıma sunduğunu duyurdu.
● Google artık şirketlerin iş özelliklerine
"geri dönüşüm" ekleyerek çevre bilincine sahip müşterilere hitap
etmelerine olanak tanıyor. Google artık işletmelerin çevreciliğe olan
bağlılıklarını vurgulayabilmelerine olanak sağlıyor.
● Google Haritalar yeni duyurduğu özelliği ile
beraber artık yolculuk boyunca ödenecek geçiş ücretlerinden hızlıca haberdar
olabileceğiz. Eğer kullanıcı varış süresini uzatıp daha ucuz yolları tercih
etmek isterse de seçenekler sunulacak.
● 1-31 Mart dönemine ait veriler incelenerek
markaların sosyal medya faaliyetleri değerlendirildi. Rapor detayları için tıklayın.
● Spotify daha çok müzik keşfetmenize olanak
sağlayacak yeni özelliklerinin beta testlerine başladı.
● Metaverse'ün 2025 yılına kadar 13 trilyon
dolarlık ekonomi ile 5 milyar kullanıcıya ev sahipliği yapması bekleniyor.
"Metaverse and Money" raporundaki öne çıkanları keşfetmek için tıklayın.
● Yeni yayınlanan 2021 Küresel Otomotiv
Yöneticileri Anketi ile beraber; pazardaki her iki otomobilden birisinin
elektrikli araç olacağı, araç alımlarının internet üzerinden gerçekleşeceği ve
abonelik sistemiyle otomobil modellerinin değiştirilebileceği yeni bir gelecek
beklediğine değinildi. Rapor ve detayları için tıklayın.
● Jack Dorsey’in şirketi Block, fiziksel Bitcoin
cüzdanı prototiplerinin fotoğrafını paylaştı.
● Meta, “Zuck Bucks” adıyla anılan bir dijital para
birimi üzerinde çalışıyor. Bu dijital para birimi, gelir kaynaklarını
çeşitlendirmeyi ve kullanıcılarının daha fazla etkileşime girmelerini sağlamayı
hedefleyen Meta içerisinde şimdilik şirketin kurucusu Mark Zuckerberg’e bir
gönderme içerecek şekilde “Zuck Bucks” olarak anılıyor.
● Twitter, bir düzenleme tuşu üzerinde çalıştığını açıkladı.
● Sosyal medya platformu TikTok, paylaştığı bir
blog gönderisinde sosyal medya için bir eğitim programı duyurdu.
● Twitter, bundan böyle bir siteye gömülen
tweet'ler silindiği takdirde o tweet'in yerine Twitter logolu boş bir kutu
göstereceğini duyurdu.
● Snapchat, gelişmiş el izleme sistemini işaret
dillerinin kullanımını yaygınlaştırmak amacıyla bir Snapchat filtresine dönüştürüyor.
Dijital dünya ile ilgili güncel bütün
gelişmeler için blog sayfamıza abone olabilirsiniz.
Tarafıma ticari elektronik ileti gönderilmesine ve bu kapsamda verilerimin işlenmesine açık rıza veriyorum.